Es ist nicht gerade eine Taschenbuchlektüre, die Alexander Beck da geschrieben hat. Groß und komplex ist das Thema Google AdWords, das Advertising Tool von Google. Und mit knapp 400 Seiten ist das gleichnamige Buch "Google AdWords" eine umfassende Möglichkeit, sich mit diesem Thema auseinanderzusetzen. So kann nach und nach jedes der sieben Siegel, die bei der Anwendung auf uns zukommen (können), geknackt werden.
Das Buch gliedert sich strategisch günstig in drei Teile plus Anhang:
Im ersten Teil geht der Autor Alexander Beck auf wichtige und für einige von uns auch befremdliche Begriffe und ihre Bedeutung ein. Er zeigt die Möglichkeiten und Grenzen von Google AdWords auf und erklärt Funktion und Navigation des Systems. Ein erstes Kratzen an der Oberfläche des komplexen Themas. Perfekt für jeden, der sich das erste Mal an Google AdWords versucht. Wir erstellen eine erste eigene Kampagne und freuen uns auf Teil zwei.
Im zweiten Teil geht es speziell um den Kampagnenaufbau, Keywordlisten, Anzeigentexte und Landing Pages. Frei nach dem Motto: Wie professionalisiere ich meine Google-AdWords-Kampagne und hole das Beste heraus. Kein Kratzen mehr an der Oberfläche, sondern erste Blicke in die tiefe Komplexität. Dieser Teil ist nicht mehr nur für AdWords-Frischlinge, sondern auch für alte Hasen interessant. Alexander Beck gibt hier praktische Tipps und Hilfestellungen, die einem viel Zeit und Nerven sparen können. Jetzt wissen wir, wie es geht, aber noch nicht, wie es wirkt. Also auf zu Teil drei.
Im Dritten Teil geht Alexander Beck auf die Hilfsmittel ein, die Google AdWords bietet, um die Wirkung unserer Kampagne zu messen. Welche Möglichkeiten haben wir, um den Erfolg (oder auch Misserfolg) der Anzeigenkampagnen in Zahlen und eindeutigen Aussagen wiederzugeben? Da gibt es statistische Möglichkeiten zur Auswertung der Kampagnen, Webanalyse, Tools, die Verbesserungsmöglichkeiten aufzeigen. Und wir lernen hier, wie wir diese Hilfsmittel anwenden. So erkennen wir den Wert unserer Kampagne und sehen, wo noch Handlungsbedarf besteht. Damit ist doch alles gesagt, oder nicht? Was gibt es noch im Anhang lesenswertes zu sichten?
Im Anhang geht es explizit um die Content-Netzwerke. Also die Netzwerke, die nicht Google- oder Partnersuchseiten sind. Werben kann man in beiden Netzwerken, aber dabei gibt es Unterschiede zu beachten. Wir erfahren hier, wie wir in beiden Netzwerken erfolgreich werben können. Google AdWords, das Buch mit den sieben Siegeln, liegt offen vor uns.
Fazit:
Googles Advertising Tool Google AdWords ist ein äußerst komplexes Thema. Wer damit nicht auf die Nase fallen und unnötig Geld in sinnlose Werbung stecken möchte, dem kann ich das Buch "Google AdWords" von Alexander Beck wärmstens empfehlen. Es ist der Schlüssel für alle sieben Siegel: Eine runde Sache mit vielen Informationen und theoretischem Wissen, das anhand von praktischen Beispielen anschaulich und auch für Laien verständlich dargestellt wird. Selbst, wenn man mit etwas Widerwillen an die Sache heran geht, kann man es nachher kaum erwarten, sich mit Kampagnen, Keywords und Anzeigentexten herumzuschlagen und zu verfolgen, ob sich das angeeignete Wissen bewährt. Der Verkaufspreis liegt bei 24,95 € und kann hier über Amazon bestellt werden.
P.S.: Papier - so sagt man - ist geduldig. Das Internet ist es nicht. Obwohl das Buch erst in diesem Jahr erschienen ist, gibt es schon wieder Neuerungen und Änderungen bei Google AdWords, die in diesem Buch nicht vorkommen. Daher gibt es als Ergänzung zum Buch einen dazu passenden Internetauftritt. Hier können wir uns über Buch und Autor informieren und haben die Möglichkeit, uns mit Leseproben vom Inhalt zu überzeugen. Ein besonderer Service dieser Website: Im Blog werden Neuerungen und Änderungen von Google AdWords besprochen und es gibt Links zu den im Buch angesprochenen Hilfsprogrammen.
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